據(jù)顯示之家調(diào)研數(shù)據(jù)，2019年第一季度，激光投影市場“全面”兩極分化：即激光電視為代表的家用市場，幾乎占據(jù)了行業(yè)市場增量的100%，不僅成為激光投影市場成長的支柱，更是以又一次100.3%的翻番增幅拿下4萬臺(tái)的成績，占據(jù)激光投影半壁江山。
市場漸入佳境，激光電視持續(xù)發(fā)力
彩電市場，小尺寸電視需求持續(xù)萎縮、大尺寸電視持續(xù)擴(kuò)張的過程已經(jīng)持續(xù)20年。且2017年來這一趨勢加速發(fā)展。彩電銷售單品顯示面積的年度增幅從6%，逐步上升到2019年左右的10%。彩電市場持續(xù)加速大尺寸化。
例如，2018年，60英寸以下彩電市場持續(xù)萎縮，而65英寸及其以上產(chǎn)品銷量增幅翻番。進(jìn)入2019年以來，大尺寸的標(biāo)桿進(jìn)一步上移到75英寸起步，75-85英寸產(chǎn)品銷量持續(xù)翻番、價(jià)格穩(wěn)步下降。彩電巨幕時(shí)代已經(jīng)開啟。這一趨勢亦成為激光電視普及化發(fā)展的根本動(dòng)力：
第一， 消費(fèi)者更為認(rèn)可大尺寸電視產(chǎn)品。65英寸及其以上產(chǎn)品，三年時(shí)間實(shí)現(xiàn)了市場規(guī)模的兩輪翻番。尤其是75-85英寸的市場啟動(dòng)，讓消費(fèi)者對電視機(jī)的“理想定義出現(xiàn)了變化”。此前，大屏幕被認(rèn)為是“別墅私家影院”，現(xiàn)在大屏幕則是“客廳門面”首選。——從貴族到平民的這種變化，讓大屏幕電視潛在市場已經(jīng)擴(kuò)張10倍以上。
第二， 激光電視產(chǎn)品技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈不斷成熟、品牌豐富度顯著加強(qiáng)、市場價(jià)格持續(xù)下降，構(gòu)成了嶄新的消費(fèi)支撐。尤其是激光電視反射式仿生成像的護(hù)眼健康特點(diǎn)，非常適合100+英寸以上體驗(yàn)使用的技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢，使得激光電視正在摘得“彩電大屏化王冠上最大的一顆明珠”。
第三， 大尺寸彩電市場在2019年已經(jīng)從“持續(xù)創(chuàng)新的提升”階段，進(jìn)入“指標(biāo)穩(wěn)定、漸入普及”的新時(shí)期。一方面，大尺寸彩電的擴(kuò)張得益于10.5/11代線技術(shù)的成熟。隨著這一輪高世代面板線建設(shè)的完成，大尺寸彩電的主體指標(biāo)，將穩(wěn)定在10.5/11代線的65/75/85英寸上；另一方面，10.5代線之前的面板線也能切割大尺寸，但是效率低、成本高，無法推動(dòng)大尺寸應(yīng)用的普及，而隨著京東方、華星光電等4條10.5/11代線陸續(xù)建設(shè)和投產(chǎn)，大尺寸普及已經(jīng)在路上。
以上三個(gè)方面綜合考慮，可以用兩句話概括：1.一個(gè)有規(guī)模的大尺寸彩電時(shí)代已經(jīng)來臨；2.激光電視在100+英寸上的優(yōu)勢明顯，且短期看不到被撼動(dòng)的可能——激光電視在大尺寸彩電領(lǐng)域，即能享受市場爆發(fā)的紅利，也具有壟斷性的獨(dú)立細(xì)分市場。這是行業(yè)巨頭紛紛看好這一產(chǎn)品線的原因所在。
兩個(gè)10%，激光電視未來可期
進(jìn)入2019年以來，LG、海信、長虹、華錄、小米、奧圖碼等品牌紛紛加大激電視的市場開拓力度。4月，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合長虹、TCL、海信等彩電品牌以及16家激光電視產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)共同啟動(dòng)“曙光行動(dòng)計(jì)劃”，宣布要通過以推動(dòng)激光電視的全面市場普及為切入點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)彩電在技術(shù)上的換道超車。
巨頭們的布局充分說明激光電視的巨大市場機(jī)遇。行業(yè)人士表示，激光電視的定位在于整個(gè)彩電市場的頂級大屏和可以普及的超大家庭巨幕。對此，有兩個(gè)10%的概念：即激光電視在整個(gè)家用投影中占據(jù)10%的高端板塊；同時(shí)激光電視能有力爭奪彩電市場10%的高端大屏客戶需求。
以2018年家用投影銷量260萬臺(tái)的規(guī)?？?，激光電視占10%，則可以達(dá)到年度26萬的市場規(guī)模——隨著家投市場擴(kuò)張，這一規(guī)模潛力渴望在2019年上升到36萬臺(tái)以上。而彩電市場的年度規(guī)模長期在4500-4800萬臺(tái)，10%就是近500萬的規(guī)模。即便激光電視在高端電視機(jī)市場的占比很有限，也將是一個(gè)百萬臺(tái)的期待。
這些可以量化的理論模型，是更多企業(yè)敢于涌入激光電視行業(yè)的“理論支撐”點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2017年激光電視全年銷量不過7萬臺(tái)、2018年則為16.4萬臺(tái)，同比增長132%。如果這一成長速度繼續(xù)保持，2019年激光電視產(chǎn)品渴望沖擊30萬臺(tái)的市場規(guī)模，并形成50億元的產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值。
作為行業(yè)兩頭羊，激光電視領(lǐng)導(dǎo)品牌海信，其在4月26日-5月5日五一購物季期間，激光電視的銷量突破3000臺(tái)，同比增長了236%；其中4月30日，海信激光電視單日銷售突破700臺(tái)。充分印證了2019年上半年激光電視市場的持續(xù)增長性。在上半年市場翻番幾乎已經(jīng)成為定局的背景下，2019年全年業(yè)績可期。
持續(xù)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，突破市場供給瓶頸
2018年來，推動(dòng)激光電視產(chǎn)品市場高速增長的核心動(dòng)力在于產(chǎn)品的創(chuàng)新，特別是價(jià)格的下降和分層市場的形成，這些變化具有典型的市場推動(dòng)作用。
例如，2018年開始海信加大了80英寸級別激光電視的開發(fā)，實(shí)現(xiàn)了激光電視尺寸線更寬廣的覆蓋。業(yè)內(nèi)專家表示，激光電視主要分成100英寸及其以上市場——這是傳統(tǒng)液晶電視無法實(shí)現(xiàn)的巨幕體驗(yàn)；同時(shí)，激光電視也會(huì)在70-100英寸領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)與液晶電視的疊加，為消費(fèi)者提供差異化選擇。
再例如，堅(jiān)果大力推動(dòng)激光電視主機(jī)產(chǎn)品價(jià)格下降。用輕量化4K產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)激光電視價(jià)位更為親民，逐漸開拓了萬元級別的巨幕應(yīng)用市場。彩電消費(fèi)市場，價(jià)格從來是銷量規(guī)模最核心的“指標(biāo)”。激光電視產(chǎn)品價(jià)格持續(xù)下降是推動(dòng)產(chǎn)品市場不斷拓展的主要原因，和根本動(dòng)力。隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟、規(guī)模化價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，激光電視成本還將逐漸下降。
但是，另一方面，激光電視亦有需要持續(xù)創(chuàng)新的市場短板。例如，高品質(zhì)抗光幕價(jià)格依然不菲，三年來市場降幅有限，已經(jīng)成為行業(yè)產(chǎn)品普及、消費(fèi)者擁有成本降低的最大障礙。同時(shí)，進(jìn)一步提升激光光源效率、降低熱量水平，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的輕巧化；以及采用智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)用和調(diào)節(jié)的傻瓜化，依然是行業(yè)需要努力創(chuàng)新研發(fā)的方面。
“進(jìn)步明顯、但短板也明顯，這恰說明激光電視的巨大機(jī)遇。”業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，一個(gè)技術(shù)持續(xù)進(jìn)步、創(chuàng)新不斷的激光電視，一個(gè)還有巨大的進(jìn)步空間和創(chuàng)新短板的激光電視，才意味著其產(chǎn)品的“未來不可限量”。
“從解決有無，到解決是否好用易用，激光電視正在經(jīng)歷新一輪產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)新的超車。”2019年，隨著《激光投影電視接收機(jī)技術(shù)規(guī)范》、《激光投影電視接收機(jī)用光學(xué)屏幕技術(shù)規(guī)范》、《激光電視尺寸與觀看距離推薦指南》一系列行業(yè)權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)的頒布，行業(yè)紛紛認(rèn)為激光電視已經(jīng)步入嶄新的發(fā)展階段：一個(gè)有標(biāo)準(zhǔn)、有目標(biāo)、駛上正軌的階段，一個(gè)形成規(guī)模、行業(yè)聯(lián)合體和深度創(chuàng)新聯(lián)盟的新時(shí)期。
瓶頸與成績并存、大勢向好與小的坎坷同在。激光電視正處于一個(gè)可以“一爭雌雄”的“比拼賽道”上。相信隨著一季度成績的公開，市場信心必然進(jìn)一步提升，全年市場成績更為可期，行業(yè)發(fā)展將進(jìn)入“量能”釋放的關(guān)鍵階段。
