量變總會(huì)導(dǎo)致質(zhì)變——這條哲學(xué)定理正在考驗(yàn)著商用顯示產(chǎn)業(yè)：2018年大躍進(jìn)式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括銷量規(guī)模和產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)讓商顯市場(chǎng)不再是“昨天”那個(gè)，“規(guī)模有限、細(xì)分又強(qiáng)、前景難以預(yù)估”的“邊沿產(chǎn)業(yè)”。
在物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會(huì)需求概念下；在5G和8K數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境助力下；更是在大尺寸液晶為中心的基礎(chǔ)顯示技術(shù)革新大潮下……2019年的商顯市場(chǎng)必然“與眾不同”。
1.主流尺寸繼續(xù)升級(jí)
量變總會(huì)導(dǎo)致質(zhì)變——這條哲學(xué)定理正在考驗(yàn)著商用顯示產(chǎn)業(yè)：2018年大躍進(jìn)式的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，包括銷量規(guī)模和產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步，已經(jīng)讓商顯市場(chǎng)不再是“昨天”那個(gè)，“規(guī)模有限、細(xì)分又強(qiáng)、前景難以預(yù)估”的“邊沿產(chǎn)業(yè)”。
在物聯(lián)網(wǎng)、智慧社會(huì)需求概念下；在5G和8K數(shù)字經(jīng)濟(jì)環(huán)境助力下；更是在大尺寸液晶為中心的基礎(chǔ)顯示技術(shù)革新大潮下……2019年的商顯市場(chǎng)必然“與眾不同”。
商顯行業(yè)的最大看點(diǎn)是“液晶”，液晶的最大看點(diǎn)是“大屏”，大屏的最大看點(diǎn)是“價(jià)格”。這個(gè)產(chǎn)品邏輯在2018年表現(xiàn)得淋漓盡致。
例如，交互平板產(chǎn)品，2017年銷量占比最大的還是60英寸，2018年上半年增加到了65英寸，下半年進(jìn)一步躍升到75英寸——原因?yàn)楹危恳驗(yàn)橐慌_(tái)單純的80英寸液晶顯示器，現(xiàn)在可能只需要1萬元，86英寸顯示器甚至都有15000元出手的價(jià)格：在十年前，這些產(chǎn)品都得十萬元。
類似的道理，2018年液晶拼接市場(chǎng)，不僅有0.44毫米的新窄邊，也有65英寸的大單元；小間距LED市場(chǎng)，120+以上英寸的單屏電視產(chǎn)品也在增加，而且還結(jié)合上了觸控技術(shù)；DLP拼接市場(chǎng)80英寸高亮單元應(yīng)用占比持續(xù)提升——尤其是有4K助力之后，大尺寸DLP拼接的像素精細(xì)程度也空前提升。
總之，“大”是很火很火的看點(diǎn)。而且業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)2019年“進(jìn)一步變大”依然是行業(yè)大勢(shì)所在：首先，從需求角度看，大屏幕在教室、會(huì)議、公共顯示、拼接大屏等行業(yè)都有各種優(yōu)勢(shì)。第二，從供給角度看2018年底LED產(chǎn)業(yè)的上游庫(kù)存再次達(dá)到一個(gè)高潮、市場(chǎng)價(jià)格面臨持續(xù)下降的局面；液晶顯示雖然有大尺寸加大產(chǎn)能消耗，但在彩電整體需求疲軟、新的OLED面板和10.5/11代面板線不斷建成的背景下，產(chǎn)能規(guī)模壓力還在增強(qiáng)，為大尺寸產(chǎn)品降價(jià)和銷量擴(kuò)大提供了強(qiáng)勁支持。
所以，無論是液晶、DLP拼接、LED，商顯的大多數(shù)細(xì)分產(chǎn)品線，對(duì)大尺寸產(chǎn)品都處于“供給-價(jià)格-需求”和諧共振的格局之下。行業(yè)市場(chǎng)大尺寸產(chǎn)品占比繼續(xù)增加，乃至有新的飛躍必然是“水到渠成”的事情。
2. 價(jià)格戰(zhàn)是否會(huì)告一段落
2018年是商顯市場(chǎng)“顯著”的價(jià)格大戰(zhàn)年。尤其是液晶類的產(chǎn)品，價(jià)格降幅幾乎是空前的，因此也有很多人認(rèn)為“價(jià)格戰(zhàn)即將結(jié)束”——那么你是否也同意“2018年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)空前絕后”的觀點(diǎn)呢？
一方面，從即有的最大爆款75英寸液晶產(chǎn)品看，2018年降幅幾乎是50%。如果讓這個(gè)產(chǎn)品在2019年再次拿出一半的降幅，當(dāng)然是絕無可能：因?yàn)槟菢泳鸵馕吨r掉底褲了。但是，另一方面，降價(jià)是以“大尺寸化”為前提的。而75英寸之后的“更大尺寸”，86英寸并非不存在價(jià)格下降的空間——現(xiàn)在兩萬多元的價(jià)格，與其成本之間還是擁有巨大的騰挪空間的。
但是，從更為根本的液晶顯示行業(yè)“價(jià)格移動(dòng)”根源看，產(chǎn)能的結(jié)構(gòu)化成長(zhǎng)才是關(guān)鍵所在。比如，8.6代線和10.5/11代線的加速建設(shè)與投產(chǎn)，釋放了65英寸、75英寸的巨大產(chǎn)能。10.5代線在65英寸產(chǎn)品上的切割效率高達(dá)95%；而此前主要的65英寸產(chǎn)品供給者8.5代線，效率只有65%。這導(dǎo)致，在行業(yè)供給整體過剩的背景下，8.5代線更多導(dǎo)入86英寸的切割——8.5代線切割86英寸的效率為74%：重點(diǎn)是，10.5代線切割86英寸的效率比較低。這種世代線切割效率、經(jīng)濟(jì)尺寸和整體產(chǎn)能過剩三者之間的“三角互動(dòng)”，導(dǎo)致大尺寸液晶面板不斷面臨產(chǎn)能增加、成本降低的格局。
再例如，此前75英寸均由7代線兩切提供，生產(chǎn)效率還算不錯(cuò)。但是，10.5/11代線加入之后，其每片玻璃基板6切的效率顯然更高。這也會(huì)改變75英寸產(chǎn)品的市場(chǎng)成本競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)生成本變化的新動(dòng)能。
2019年，8.6代線的產(chǎn)能繼續(xù)釋放、華星光電一條新的10.5/11代線投產(chǎn)，同時(shí)更多的OLED線擠占此前6代和8.5代液晶在手機(jī)面板上的市場(chǎng)，液晶面板行業(yè)必然繼續(xù)在“供給過剩”、“世代線切割尺寸調(diào)整”的大格局下運(yùn)作，進(jìn)而導(dǎo)致大尺寸面板的供應(yīng)會(huì)更為充分：行業(yè)預(yù)期86英寸會(huì)成為一個(gè)重要新尺寸，且價(jià)格會(huì)持續(xù)下降。
所以，2019年行業(yè)價(jià)格走勢(shì)，不能說是“價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)絕后”，因?yàn)樾碌拇蟪叽缫?guī)格必定需要價(jià)格下降擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；但是，一些固有產(chǎn)品尺寸線，價(jià)格已經(jīng)壓低到極點(diǎn)、沒有持續(xù)降價(jià)的空間，也是不爭(zhēng)的事實(shí)。如果說，2018年行業(yè)面臨“系統(tǒng)性降價(jià)”，2019年的價(jià)格戰(zhàn)則更具“結(jié)構(gòu)性”特征，且很可能在2019年第三季度達(dá)到頂點(diǎn)。
3. 會(huì)議應(yīng)用新高峰
2018年商顯市場(chǎng)最大的熱門爆點(diǎn)非“會(huì)議平板”莫屬了。不僅有全年200%的增長(zhǎng)，20萬臺(tái)的規(guī)模，亦有索尼、海信、鴻合、東方中原、明基、奧圖碼等等品牌的高調(diào)加盟。業(yè)內(nèi)人士甚至表示，2016年銷量不到2萬臺(tái)的小產(chǎn)品線，誰能想到會(huì)成為今日這樣虎狼爭(zhēng)食的香餑餑！
會(huì)議平板的暢銷，很大程度得益于“大尺寸液晶產(chǎn)品的價(jià)格下降”——因?yàn)?，?huì)議室?guī)缀跏且粋€(gè)70+英寸剛剛?cè)腴T的應(yīng)用場(chǎng)景；沒有大尺寸液晶顯示器的價(jià)格下降，就不會(huì)有會(huì)議平板的“藍(lán)?；?rdquo;。
同時(shí)，除了價(jià)格成本與尺寸規(guī)格外，會(huì)議市場(chǎng)的商顯潮流還有更深層次的革命性因素：這就是智慧辦公、智慧會(huì)議的發(fā)展。以手機(jī)的移動(dòng)智能為起點(diǎn)，人們對(duì)數(shù)字智慧技術(shù)深入工作和生活的各個(gè)領(lǐng)域有了更為充分的想象。辦公會(huì)議場(chǎng)景的智慧化自然不在話下：實(shí)際上，會(huì)議平板，不僅僅是顯示設(shè)備、還是交互中心和一種機(jī)遇APP/OTT技術(shù)的智慧終端——強(qiáng)大的功能與智慧愿景構(gòu)成了會(huì)議平板流行的另一個(gè)因素。
但是，對(duì)于2019年的會(huì)議平板走勢(shì)，行業(yè)還是“信心不夠堅(jiān)定”：從我國(guó)2000萬家企業(yè)的市場(chǎng)容量看，20萬臺(tái)會(huì)議平板幾乎是毛毛雨，再次翻番不是什么“有難度的動(dòng)作”。然而，從另一個(gè)產(chǎn)品，零售會(huì)議投影機(jī)看，十余年來的成績(jī)不過年度百萬臺(tái)：僅僅是大屏顯示價(jià)值似乎真的打不開海量會(huì)議顯示市場(chǎng)的大門。
以上兩個(gè)因素綜合在一起，讓人們對(duì)2019年會(huì)議平板能增長(zhǎng)多少、能否繼續(xù)翻番“著實(shí)心理沒底”：不過這不妨礙，行業(yè)企業(yè)依然認(rèn)為“會(huì)議平板是有前途的、是新的藍(lán)海市場(chǎng)，定能持續(xù)增長(zhǎng)——懸念僅在于增幅高低而已”。而且，更多的商顯企業(yè)認(rèn)為“搶占會(huì)議市場(chǎng)，是商顯領(lǐng)域的一個(gè)品牌地標(biāo)”：會(huì)議室市場(chǎng)的品牌擴(kuò)散和提升附加值，足以讓會(huì)議平板成為“商顯行業(yè)必爭(zhēng)之地”。因此，2019年會(huì)議平板市場(chǎng)會(huì)競(jìng)爭(zhēng)更為激烈已成定局。
4. 新觸控產(chǎn)品的機(jī)遇會(huì)來嗎
在2018年底的南昌教育展上，艾博德在展位的最顯著位置，展示了“納米電容觸摸”技術(shù)的新型電子白板產(chǎn)品——這到不是納米白板首次出現(xiàn)于市場(chǎng)，這種技術(shù)至少已經(jīng)有五六年的推廣歷史。但是，作為教學(xué)交互市場(chǎng)的核心重量級(jí)廠商，艾博得的高調(diào)推動(dòng)，必然有“深意”可循。
行業(yè)專家對(duì)此的解讀是，一方面納米觸控要配合的大尺寸液晶，例如75英寸、86英寸越來越便宜，讓這一技術(shù)具有了規(guī)模化應(yīng)用的“載體”；另一方面，納米觸控屏自身的技術(shù)進(jìn)步，亦讓這一技術(shù)達(dá)到更高的應(yīng)用水平。
例如，觸控界大佬TPK執(zhí)行長(zhǎng)江懷海認(rèn)為：“TPK創(chuàng)新性地將納米銀線觸控技術(shù)導(dǎo)入大尺寸應(yīng)用中，并推出了43寸、55寸及65寸基于納米銀線技術(shù)的觸控顯示產(chǎn)品，主要針對(duì)電子白板市場(chǎng)，取代傳統(tǒng)的紅外觸控技術(shù)，為用戶帶來更佳的使用體驗(yàn)。”從技術(shù)角度看，納米銀線技術(shù)，采用卷對(duì)卷印刷工藝制造，不僅適應(yīng)未來大尺寸觸控產(chǎn)品的開發(fā)需求、還具有可折疊和柔性化的特征、具有成本上的優(yōu)勢(shì)，并克服I TO導(dǎo)電薄膜面臨的銦資源緊缺問題。
2018年10 月 29 日，貴州達(dá)沃斯光電有限公司大尺寸觸摸屏——全球首條類 7 代觸摸屏智能生產(chǎn)線在貴陽國(guó)家高新區(qū)建成投產(chǎn)。11月，由諾菲納米主導(dǎo)建設(shè)的世界最寬幅1600mm納米銀生產(chǎn)線已正式投入運(yùn)營(yíng)。……國(guó)內(nèi)相應(yīng)產(chǎn)業(yè)投資也在大舉提速。業(yè)內(nèi)專家說，這是在用“創(chuàng)新升級(jí)占領(lǐng)市場(chǎng)”。
對(duì)于教育行業(yè)而言，紅外觸控技術(shù)占領(lǐng)市場(chǎng)已經(jīng)許久，面臨價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈、附加值低、可書寫性不理想等問題，急需技術(shù)升級(jí)換代；對(duì)于更寬廣的商顯應(yīng)用市場(chǎng)而言，觸控產(chǎn)品還處于市場(chǎng)拓展的培育階段，亦急需要滿足大尺寸觸摸、書寫和成本友好性的新技術(shù)——這種背景下，納米銀線卷對(duì)卷印刷電容觸控技術(shù)，已經(jīng)成為“業(yè)內(nèi)人士心中的次世代”標(biāo)準(zhǔn)，并很好的滿足下一代柔性、可折疊觸控顯示系統(tǒng)的需要。
作為觸控產(chǎn)業(yè)最大、最具規(guī)?；莫?dú)立市場(chǎng)板塊，教學(xué)交互顯示產(chǎn)業(yè)，自然應(yīng)該成為新的納米技術(shù)普及的最大受益者。在上游擴(kuò)產(chǎn)加速的背景下，2019年這一孕育了五六年之久的新產(chǎn)品會(huì)爆發(fā)嗎？
5. 大品牌代替小品牌的開端
11月27日，青島香格里拉大酒店，海信召開“Hi,I’m online!” 2018年新品發(fā)布會(huì)，重磅推出了海信全場(chǎng)景會(huì)議平板AS Board新品及其全場(chǎng)景解決方案。——這是2017年6月21日，海信對(duì)外發(fā)布海信“智匯+”會(huì)議解決方案后的“海信會(huì)議商顯”再次升級(jí)。
但是，2018年對(duì)商顯應(yīng)用市場(chǎng)“垂涎三尺”的不僅僅是海信，包括索尼、明基這樣的巨頭也在“加大力度”。那么，筆者為何要單獨(dú)提出海信這個(gè)品牌呢？因?yàn)樗侵袊?guó)彩電市場(chǎng)的老大，海信的動(dòng)作代表了彩電軍團(tuán)對(duì)商顯市場(chǎng)的新看法：
業(yè)內(nèi)專家指出，海信、TCL等彩電品牌對(duì)“細(xì)分顯示市場(chǎng)”的“精力”分配具有典型的“藍(lán)海愿景”特征。即，如果一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)、細(xì)分品類，看不到大規(guī)模成長(zhǎng)的跡象、也沒有超額的利潤(rùn)率回報(bào)，彩電企業(yè)就不會(huì)有興趣。2018年，面對(duì)10.5/11代液晶面板線帶來的大尺寸顯示產(chǎn)品普及趨勢(shì)，行業(yè)已經(jīng)發(fā)出“75+英寸及其以上”大尺寸產(chǎn)品，“家用商顯各占一半”的預(yù)期。這一背景下，彩電業(yè)以及IT顯示業(yè)的巨頭，加速擠入商顯細(xì)分市場(chǎng)已成為“大勢(shì)所趨”之相。
“從專業(yè)品牌、專業(yè)產(chǎn)品主導(dǎo)的細(xì)分小眾，到巨頭品牌、巨頭產(chǎn)品主導(dǎo)的藍(lán)海行情，商顯市場(chǎng)的巨變正在發(fā)生。”行業(yè)預(yù)計(jì)，2018年只是商顯產(chǎn)業(yè)引入巨頭的開端，真正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)在2019年展開。2019年商顯市場(chǎng)“品牌較量”會(huì)持續(xù)升級(jí)，巨頭們的體量碾壓力與傳統(tǒng)品牌的“專注力”之間的抗衡會(huì)非常精彩。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家亦進(jìn)一步指出，商顯領(lǐng)域一些三四線小品牌已經(jīng)到了“洗牌出局”的關(guān)鍵階段。隨著商顯市場(chǎng)的進(jìn)一步規(guī)?；?，商顯市場(chǎng)最終將只剩下綜合性的顯示巨頭、以及具有領(lǐng)導(dǎo)力的專業(yè)品牌。
6. 運(yùn)營(yíng)級(jí)和共享屏的嘗試
對(duì)于商顯市場(chǎng)而言，廣大的基礎(chǔ)商業(yè)門店是最大的藍(lán)海。但是，這片藍(lán)海始終處于“冰封狀態(tài)”。包括吧臺(tái)、櫥窗、走廊等等，只要是門店都有足夠的空間“安裝屏幕”，尤其是在屏幕價(jià)格越來越便宜的背景下，這種社會(huì)化的安裝空間，幾乎是一個(gè)潛在的“有史以來”最大的媒體平臺(tái)。
但是，包括商顯市場(chǎng)高度發(fā)展的2018年，這種面對(duì)基礎(chǔ)門店的“屏”市場(chǎng)開拓依然“舉步維艱”：為什么呢？因?yàn)?，人們不知道這些屏幕到底應(yīng)該播放什么內(nèi)容。如，地鐵站的告示牌，自然是播放地鐵列車信息；大型超市的告示牌則可以播放特價(jià)產(chǎn)品的信息——對(duì)于海量的，幾乎以千萬為單位的分散門店，卻沒有那么多的“自有內(nèi)容”可以播放。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)有另一個(gè)案例可供參考。即高速發(fā)展的電梯廣告牌——2018年商顯電梯廣告牌，銷量幾乎增長(zhǎng)了六七成。這反映出市場(chǎng)對(duì)媒介通道、大人流空間眼球價(jià)值的注重。而門店的很多空間資源也具有這樣的特征，比如餐飲行業(yè)的服務(wù)區(qū)等。因此，業(yè)內(nèi)專家早就提出“共享告示牌”的概念。共享，把使用權(quán)賣出去，可以解決屏幕盈利的問題、亦解決了播放內(nèi)容的問題。
甚至，共享告示牌的提法，都要比今天最流行的共享經(jīng)濟(jì)：共享單車的出現(xiàn)早七八年。但是，這一很好的，基于運(yùn)營(yíng)的共享告示牌商業(yè)模式卻未能落地：因?yàn)椋?. 此前的液晶顯示產(chǎn)品價(jià)格過于昂貴，07年提出共享告示概念時(shí)，32英寸液晶電視要四千元，現(xiàn)在則只需要七八百元。2.此前亦沒有今天這么便捷的互聯(lián)網(wǎng)通信設(shè)施，特別是4G的全面普及、5G時(shí)代的到來，高速寬帶數(shù)據(jù)成本持續(xù)降低，為遠(yuǎn)程運(yùn)營(yíng)型數(shù)字告示網(wǎng)絡(luò)提供了基礎(chǔ)信息平臺(tái)。
“共享和運(yùn)營(yíng)屏，將是商顯市場(chǎng)的大金礦、也將是一種全新的媒體、一種不同以往的商業(yè)模式。”業(yè)內(nèi)專家指出，如果說商顯產(chǎn)業(yè)是藍(lán)海，那么這種共享型和運(yùn)營(yíng)型的數(shù)字告示體系，就是“尚未有人航行過的深海”。2019年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成本的持續(xù)降低、國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的升級(jí)、智慧互聯(lián)和數(shù)字信息技術(shù)的進(jìn)步，是否這種新的商業(yè)形態(tài)能開始落地呢？
7. 異形屏能否流行
2018年，商顯市場(chǎng)的新變化亦體現(xiàn)在“產(chǎn)品形態(tài)”的豐富化上。其中，以液晶異形屏、長(zhǎng)條屏為重點(diǎn)，構(gòu)成了一個(gè)嶄新的應(yīng)用趨勢(shì)。
實(shí)際上，產(chǎn)品形態(tài)，特別是長(zhǎng)寬比的不確定性，這是商顯與PC、彩電顯示最大的差異。以室內(nèi)單色文字led屏為例，各種長(zhǎng)寬比，幾乎是按需定做，構(gòu)成了特色的商顯應(yīng)用。但是，如果換成液晶屏，因?yàn)橐壕恋恼w封裝特性，無法實(shí)現(xiàn)“按需比例”的定制，甚至長(zhǎng)期以來市場(chǎng)大量選擇的只能是16:9的標(biāo)準(zhǔn)屏幕。
2018年，伴隨著液晶顯示向大尺寸市場(chǎng)的發(fā)展，主流的8.5代線在65英寸以上面板切割時(shí)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)離開了自己的經(jīng)濟(jì)切割尺寸。更多的邊角料浪費(fèi)，讓混切日益成為一種“必備技能”：8.5代線混切三片65英寸和6片32英寸單元，成為32英寸液晶價(jià)格持續(xù)走低的最大供給端推手。
同時(shí)，6代及其以下液晶世代線，面對(duì) PC行業(yè)長(zhǎng)期應(yīng)用飽和、手機(jī)市場(chǎng)被OLED持續(xù)搶單的窘迫境地，也不得不努力開拓嶄新的市場(chǎng)：例如車載顯示。但是，高大上的車載顯示并非每個(gè)企業(yè)都能占領(lǐng)的市場(chǎng)，況且車載顯示的產(chǎn)能消耗量完全無法和手機(jī)、PC行業(yè)比較。這時(shí)候，利用低世代線切割更具特色和定制化的產(chǎn)品，也成為一個(gè)發(fā)展思路。
以上因素綜合作用，以“長(zhǎng)條屏”為主的液晶異形商顯產(chǎn)品開始發(fā)力。例如7:1的超常規(guī)屏幕，這樣的產(chǎn)品可以作為“數(shù)字條幅”使用，也具有一定的替代傳統(tǒng)室內(nèi)LED數(shù)字和文字屏的潛力。甚至，華星光電11代線將21:9比例的70英寸作為主要目標(biāo)產(chǎn)品之一，用作豎型廣告屏，更具有“人體比例”的優(yōu)勢(shì)。
在2019年，液晶上游產(chǎn)業(yè)的“大尺寸化”、“產(chǎn)能過剩”、“OLED替代化”壓力將進(jìn)一步增加，上游供給進(jìn)一步挖掘邊角料價(jià)值、挖掘差異化小眾市場(chǎng)的積極性，都會(huì)顯著加強(qiáng)。這一背景將有利于異形屏在2018年初初登場(chǎng)之后，進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，也許長(zhǎng)條為特征的異形液晶或成為2019年商顯市場(chǎng)嶄新產(chǎn)品線拓展的一匹黑馬！
8. 小屏依然是“數(shù)量之王”
2018年商顯整體市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，離不開“電梯廣告機(jī)”的高速增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)。不僅如此，包括數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等建設(shè)項(xiàng)目，亦對(duì)商顯市場(chǎng)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不小，且后面這些市場(chǎng)的開拓，還處于“起步階段”。
因此，業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，2019年即便電梯廣告屏采購(gòu)會(huì)有所減速，但是“中小屏”在商顯市場(chǎng)的份額地位依然會(huì)得到加強(qiáng)。比如，如果全國(guó)所有學(xué)校都普及數(shù)字班牌，這至少意味著千萬臺(tái)容量的市場(chǎng)規(guī)模——比600萬臺(tái)電梯市場(chǎng)絲毫不弱。
更何況，中小尺寸數(shù)字顯示屏的應(yīng)用市場(chǎng)才剛剛開始：以公共空間小終端數(shù)據(jù)顯示、交互為目標(biāo)，中小尺寸商顯產(chǎn)品的滲透正在迎來，包括數(shù)字化革命、5G、顯示設(shè)備價(jià)格下降、AI應(yīng)用等眾多支持點(diǎn)。現(xiàn)在市場(chǎng)最缺乏的是，類似電梯廣告那種“爆點(diǎn)應(yīng)用的開發(fā)”。而所謂爆點(diǎn)應(yīng)用的開發(fā)，很多時(shí)候更多就是一個(gè)“靈感”的問題。這意味著中小尺寸商顯市場(chǎng)必然性的處于“新一輪爆發(fā)”的前夜。
但是，對(duì)于產(chǎn)業(yè)人士而言，大屏商顯和中小尺寸商顯市場(chǎng)也有顯著不同。大屏市場(chǎng)可以說是品牌產(chǎn)品主導(dǎo)的、具有消費(fèi)化傾向的市場(chǎng)；而中小尺寸商顯則更多是應(yīng)用引導(dǎo)、規(guī)模說話、具有明顯工業(yè)化傾向的市場(chǎng)。
即，在中小尺寸商顯領(lǐng)域，要么去做“代工王”、要么就要自己做“項(xiàng)目商”，至于品牌產(chǎn)品商則幾乎是很難有成功商業(yè)模式。這種行業(yè)規(guī)律的根本原因在于“客戶需求是項(xiàng)目化”的，以及“單品價(jià)值太低”兩點(diǎn)。所以，中小尺寸商顯市場(chǎng)必然具有“龍頭項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)”、“龍頭服務(wù)商”驅(qū)動(dòng)的特點(diǎn)。這方面，數(shù)字社區(qū)、數(shù)字學(xué)校、數(shù)字醫(yī)院、數(shù)字銀行等概念正在加速成長(zhǎng)，提供了項(xiàng)目落地的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。亦支撐2019年商顯市場(chǎng)依然 “小屏數(shù)量稱王”的預(yù)期。
9. 拼接市場(chǎng)份額的新格局
2018年是拼接產(chǎn)業(yè)技術(shù)大進(jìn)步的一年：DLP產(chǎn)品迎來了高亮激光和高亮LED光源的加速普及和4K單元的問世；液晶拼接則有0.44毫米邊框、0.88毫米縫隙屏幕和65英寸大尺寸單元屏幕的加盟；小間距LED產(chǎn)業(yè)則正進(jìn)入mini-led技術(shù)時(shí)代。這些新技術(shù)的發(fā)展，正在改變了行業(yè)的“基礎(chǔ)份額”格局。
從低端市場(chǎng)看，“價(jià)格”依然是核心競(jìng)爭(zhēng)力。包括小間距LED和液晶拼接在低價(jià)市場(chǎng)持續(xù)拼殺，2018年成長(zhǎng)力都在三成以上。其中，安防市場(chǎng)液晶拼接保持領(lǐng)先、會(huì)議市場(chǎng)led屏則更占優(yōu)勢(shì)。不過，即便是價(jià)格比拼，液晶和LED拼接也表現(xiàn)出“縫隙持續(xù)縮小”的趨勢(shì)，體現(xiàn)出技術(shù)升級(jí)對(duì)市場(chǎng)的推動(dòng)作用。
而在高端市場(chǎng)，DLP拼接雖然技術(shù)進(jìn)步明顯，但依然處于“防守一方”。小間距LED借助COB和mini-led技術(shù)不斷在高端拼接大屏市場(chǎng)、指揮控制室攻城略地——高端市場(chǎng)已經(jīng)成為小間距LED成長(zhǎng)最快的細(xì)分市場(chǎng)。同時(shí)，2毫米以下間距的液晶拼接產(chǎn)品不斷成熟。市場(chǎng)份額不斷提升。特別是2018年底，液晶拼接縫隙首次下降到1毫米以下，更渴望進(jìn)一步在高端市場(chǎng)分得一杯羹。
從2019年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)看，小間距LED依然處于“產(chǎn)能過剩”周期，價(jià)格會(huì)持續(xù)下降。這有助于該產(chǎn)品占領(lǐng)更大的市場(chǎng)份額。同時(shí)，mini-led產(chǎn)品成熟速度快于預(yù)期，2019年會(huì)真正進(jìn)入市場(chǎng)應(yīng)用階段：甚至比0.88毫米縫隙液晶拼接市場(chǎng)推進(jìn)要快，有利于小間距LED在高端市場(chǎng)的布局。
安防市場(chǎng)依然是最大的拼接產(chǎn)業(yè)細(xì)分應(yīng)用場(chǎng)景。液晶拼接在這一市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)會(huì)繼續(xù)發(fā)揮。進(jìn)而液晶拼接的整體成長(zhǎng)性依然會(huì)保持強(qiáng)勁。對(duì)比而言，DLP拼接依然處于守勢(shì)之中，DLP拼接企業(yè)對(duì)led屏產(chǎn)品線的布局會(huì)進(jìn)一步加速，高端拼接墻市場(chǎng)技術(shù)路線格局持續(xù)多元化。
10. AI能否出現(xiàn)爆款應(yīng)用
2018年信息產(chǎn)業(yè)最熱的概念莫過于大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)了。但是，這兩個(gè)看起來和商顯產(chǎn)業(yè)相關(guān)度很高的信息技術(shù)，卻依然沒有深刻影響商顯市場(chǎng)。那么，2019年商顯能否借光“大數(shù)據(jù)和AI”呢？
例如，對(duì)于服裝專賣店，VIP會(huì)員的管理能否借助商顯、床感器和AI識(shí)別網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)成個(gè)性化、人性化和數(shù)據(jù)化的服務(wù)新模式。當(dāng)客人進(jìn)入商店的時(shí)候，后臺(tái)信息系統(tǒng)可以為導(dǎo)購(gòu)和商顯系統(tǒng)提供“針對(duì)性”的情報(bào)信息，提高客戶服務(wù)水平和“人流轉(zhuǎn)化”效率。——這樣的設(shè)想非常美好，也應(yīng)該成為銷售產(chǎn)業(yè)的“爆款”應(yīng)用。
商顯這個(gè)產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)就在于“在商言商”——即它特別注重產(chǎn)品應(yīng)用能否帶來必要的商業(yè)價(jià)值：不同于家庭彩電，看多看少、乃至于不看，人們總是要在客廳有一臺(tái)電視機(jī)。商顯產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的核心離不開“應(yīng)用爆款”。而大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等新技術(shù)，且提供了搭建與設(shè)計(jì)商顯新“應(yīng)用爆款”的可能。
專家預(yù)計(jì)，2019年商顯市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)從2018年大屏價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)一步向“軟件”、“內(nèi)容”、“應(yīng)用設(shè)計(jì)”層面升級(jí)。一些好的爆款應(yīng)用，將決定明日商顯市場(chǎng)規(guī)模與價(jià)值的新商業(yè)模式，并很可能在2019年登場(chǎng)：這只不過是對(duì)今天信息產(chǎn)業(yè)眾多成熟技術(shù)的一次特定場(chǎng)景創(chuàng)新，亦不過是“硬件之后必然是軟件”的信息產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律在商顯領(lǐng)域的一次實(shí)踐而已。
甚至，哪怕大數(shù)據(jù)、AI等的爆款應(yīng)用2019年并為現(xiàn)身商顯市場(chǎng)，那也不用捉急：因?yàn)?，技術(shù)趨勢(shì)浩浩蕩蕩，未來的商顯一定是大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)鏈條之上的生態(tài)組成。唯一的懸念只在于時(shí)間節(jié)點(diǎn)而已。
綜上所述，2019年的商顯市場(chǎng)依然面臨價(jià)格新攻勢(shì)、技術(shù)持續(xù)進(jìn)步、應(yīng)用范圍拓寬、參與者巨頭增加、周邊技術(shù)和商業(yè)模式不斷發(fā)展等有利條件。2019年商顯市場(chǎng)銷量再創(chuàng)新高、應(yīng)用展現(xiàn)出全新熱點(diǎn)是大概率事件，品牌格局進(jìn)入優(yōu)勝劣汰階段、競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步向“軟層面”升級(jí)是必然趨勢(shì)。面對(duì)如此美好的預(yù)期，商顯同仁們準(zhǔn)備好“擼起袖子加油干”了嗎？
