中國(guó)led顯示屏行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)開始進(jìn)入深度調(diào)整階段，由最初的粗放式競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向以資本、技術(shù)為代表的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，加上中美貿(mào)易、市場(chǎng)飽和度較高、產(chǎn)能過(guò)剩等經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響，led顯示屏市場(chǎng)增長(zhǎng)速度放緩，開始從增量競(jìng)爭(zhēng)到存量競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)led顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)576億元，增速在17%左右，相較2017年26.9%的同比增長(zhǎng)率有所下降。
雖說(shuō)led顯示屏行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入平緩增長(zhǎng)期，但是從各項(xiàng)數(shù)據(jù)中可知，小間距led顯示屏作為近幾年led顯示屏行業(yè)發(fā)展的主力軍，引領(lǐng)著行業(yè)進(jìn)入藍(lán)海市場(chǎng)發(fā)展潮流，短短五六年的時(shí)間，經(jīng)歷了前幾年翻倍的高速增長(zhǎng)、以及中國(guó)廠商一家獨(dú)大的市場(chǎng)格局后，現(xiàn)在仍保持較高增速，成為led顯示屏行業(yè)發(fā)展道路上當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)小間距led顯示屏市場(chǎng)規(guī)模為59億元，預(yù)計(jì)至2020年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)177億元。毫無(wú)疑問(wèn)，小間距led顯示屏占據(jù)著整個(gè)led顯示屏行業(yè)的制高點(diǎn)，被所有led屏廠商寄予厚望。
小間距led屏依舊光芒萬(wàn)丈 市場(chǎng)容量不斷擴(kuò)張
小間距技術(shù)的出現(xiàn)，推動(dòng)了led顯示屏向室內(nèi)超高清應(yīng)用領(lǐng)域拓展的進(jìn)程。從目前來(lái)看，小間距led顯示屏主要應(yīng)用于可視距離近、對(duì)顯示效果要求較高的大型會(huì)議、展覽展示、大型商場(chǎng)等室內(nèi)場(chǎng)所，并獲取終端用戶的一致好評(píng)。且在近幾年，隨著小間距顯示技術(shù)的愈加成熟，以及智慧城市、平安城市項(xiàng)目的積極建設(shè)，無(wú)論是智慧交通、安防監(jiān)控還是軍事領(lǐng)域指揮中心等高端定制化顯示工程需求越來(lái)越大，為具備高色域、高亮度、無(wú)縫拼接等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的小間距led顯示屏帶來(lái)更廣闊的市場(chǎng)空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年室內(nèi)小間距市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將成長(zhǎng)至19.97億美金，年成長(zhǎng)高達(dá)39%，這主要來(lái)源于高端室內(nèi)顯示市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)酵。
未來(lái)，小間距led顯示屏將繼續(xù)向更大密度轉(zhuǎn)換，向著智能化，標(biāo)準(zhǔn)化邁進(jìn)，特別是在當(dāng)下愈發(fā)成熟的AI、VR、人臉識(shí)別等新興技術(shù)的助力下，市場(chǎng)將被進(jìn)一步打開，應(yīng)用細(xì)分化也將會(huì)持續(xù)加劇。如在處于發(fā)展新風(fēng)口上的新零售產(chǎn)業(yè)中，小間距led顯示屏可以疊加互動(dòng)、大數(shù)據(jù)云操作、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)智慧零售萬(wàn)物互聯(lián)，為客戶創(chuàng)造更好視覺、購(gòu)物體驗(yàn)以及零售商店面升級(jí)的機(jī)會(huì)，同時(shí)，兩者的結(jié)合也給小間距led顯示屏創(chuàng)造了更大的增量市場(chǎng)。
另外，隨著小間距led顯示屏工藝的進(jìn)一步提升，研發(fā)成本逐漸下降，小間距led顯示屏應(yīng)用領(lǐng)域也進(jìn)一步擴(kuò)張，不再局限應(yīng)用于室內(nèi)，開始往傳媒廣告、景觀亮化等戶外領(lǐng)域拓展。如在城市廣場(chǎng)、大型商業(yè)中心、地標(biāo)性建筑、火車站、飛機(jī)場(chǎng)、體育文化場(chǎng)館等場(chǎng)所都可以見到戶外小間距的身影，而隨著與裸眼3D、智能觸控、互聯(lián)網(wǎng)+等技術(shù)結(jié)合應(yīng)用，戶外小間距led顯示屏勢(shì)將開辟更大的應(yīng)用市場(chǎng)。
技術(shù)革新帶來(lái)應(yīng)用創(chuàng)新 Mini/Micro LED蓄勢(shì)待發(fā)
小間距led顯示屏行業(yè)在2018年無(wú)疑獲得大豐收，打破了長(zhǎng)時(shí)間身處技術(shù)瓶頸期的“尷尬”局面，無(wú)論是Mini LED還是Micro LED等封裝技術(shù)都取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，讓小間距led顯示屏點(diǎn)間距密度、性價(jià)比、穩(wěn)定性都有了質(zhì)的飛躍，引起各大led屏企的興趣。
目前小間距產(chǎn)品點(diǎn)距基本在P1．2－P2．5之間，已經(jīng)進(jìn)入了同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，為了拉開與競(jìng)爭(zhēng)者之間的差距，部分有研發(fā)實(shí)力的企業(yè)開始往“超小間距”方向發(fā)展，爭(zhēng)取開發(fā)出更高清的產(chǎn)品，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。如果說(shuō)COB是為P1.0以下超小間距而生，那么，Mini LED甚至是Micro LED，則代表了另一個(gè)層次的創(chuàng)新方向。原因在于，與SMD和COB都是基于單體燈珠而在貼片工藝上做文章不同，Mini/Micro LED則是把文章做到了封裝層。舉例來(lái)說(shuō)，目前普遍采用的“四合一”Mini LED即是將4組RGB晶體顆粒封裝在一個(gè)燈珠中，然后再用貼片工藝制成顯示屏。
這種創(chuàng)新思路帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)明顯，顯示基本單元更加小型化，達(dá)到晶體顆粒級(jí)別，而又不需要在晶體顆粒級(jí)別進(jìn)行傳統(tǒng)封裝的操作，可謂一定程度上降低了工藝難度。當(dāng)然，這種方式在工藝上也并非沒有難度，當(dāng)前而言，巨量轉(zhuǎn)移的工藝難題始終沒有被解決。不過(guò)，工藝難題一直以來(lái)就不是不可攻克的，需要的只是時(shí)間，業(yè)內(nèi)人士對(duì)于Mini/Micro LED的未來(lái)普遍抱有積極樂觀的態(tài)度，因?yàn)镸ini/Micro LED可以為小間距LED的應(yīng)用拓展帶來(lái)更多可能性，小到VR眼鏡、智能手表，大到電視屏幕、巨幕影院，可謂是充滿“大小通吃”神奇力量。如今，中國(guó)臺(tái)灣面板制造商已開始在Mini LED領(lǐng)域發(fā)力，背光應(yīng)用即將落地；此外還有三星、索尼等“非傳統(tǒng)”小間距led屏制造商推出Micro LED原型機(jī)，搶占先發(fā)優(yōu)勢(shì)。
市場(chǎng)格局多變 海內(nèi)外企業(yè)齊頭并進(jìn)
按2017年廠商小間距led顯示屏業(yè)務(wù)營(yíng)收來(lái)看，營(yíng)收排名前六的廠商全部是中國(guó)廠商，全球前八家廠商的市占率 CR8為72%，行業(yè)集中度較高，呈現(xiàn)高集中寡占型市場(chǎng)。但是近兩年，隨著Mini/Micro LED技術(shù)的成熟與應(yīng)用，小間距led顯示屏市場(chǎng)格局開始發(fā)生變化，在超小間距（≤P1.0）顯示領(lǐng)域，除了國(guó)內(nèi)龍頭企業(yè)相繼推出相關(guān)產(chǎn)品之外，三星、索尼等國(guó)際廠商也開始投入超小間距市場(chǎng)布局，并通過(guò)雄厚的資本、多年沉淀的技術(shù)等手段超前一步開發(fā)出新產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)。
在國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)激烈搶奪小間距新興市場(chǎng)之下，國(guó)內(nèi)大部分中小型小間距企業(yè)對(duì)于新技術(shù)處于觀望狀態(tài)，不敢輕舉妄動(dòng)。一方面，為了布局當(dāng)下火熱的小間距市場(chǎng)，無(wú)論是設(shè)備引進(jìn)還是產(chǎn)品研發(fā)，這些企業(yè)都已經(jīng)投入巨大資金，他們沒有雄厚的資金背景再去支持新技術(shù)的研發(fā)。另一方面，從目前市場(chǎng)上Mini/Micro LED產(chǎn)品來(lái)看，依舊只是初步試水階段，存在成本過(guò)高，不適合長(zhǎng)時(shí)間觀看等的問(wèn)題，是否能夠得到市場(chǎng)的青睞依舊未知，中小型小間距企業(yè)不敢冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)，也承擔(dān)不起一旦失敗所帶來(lái)的后果
誠(chéng)然，新技術(shù)、新產(chǎn)品起始之處都是依靠行業(yè)龍頭企業(yè)推動(dòng)發(fā)展起來(lái)，在國(guó)內(nèi)外企業(yè)的共同努力之下，我們所幸看到Mini/Micro LED技術(shù)的各項(xiàng)難題相繼被攻克。預(yù)計(jì)，2019年Mini LED將達(dá)16億美元市場(chǎng)規(guī)模，Micro LED的市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到1億元，而到2025年Micro LED市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)49億元，占據(jù)小間距產(chǎn)業(yè)的半壁江山。
綜上所述，小間距led顯示屏市場(chǎng)將成各led屏企必爭(zhēng)之地，企業(yè)必須要緊跟技術(shù)潮流和趨勢(shì)，基于自身市場(chǎng)定位和目標(biāo)，以適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略來(lái)迎接新技術(shù)帶來(lái)的變革與挑戰(zhàn)，謀取更大的發(fā)展空間。
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